留给好利来联名的网红IP，已经不多了
大家好，我是小肥良。
谈到“联名狂魔”，你们会想到谁？
我会想到麦当劳和肯德基，他们就经常会和一些热门Ip联名。
比如肯德基和宝可梦联名过，也和原神、光与夜之恋等游戏联名过。
但我最近发现，真正的联名狂魔，既不是麦当劳，也不是肯德基。
有这么一个品牌，过去八个月联名了九个IP，还都是像哈利波特、奥特曼、巴斯光年这样的大Ip，被称为新一代的“联名狂魔”。
这个联名狂魔，就是好利来。
咱们从近到远捋一下。
就在昨天，好利来与哈利波特联合推出新品系列。
包含预言家日报、霍格沃茨城堡、海格的蛋糕、比比多味豆、死亡圣器面包。
这已经是好利来与哈利波特的第二次联名了，它们曾在中秋节合作推出过中秋礼盒。
8月初，《国王排名》爆火，好利来马上与其联名，将波吉的脸印在了糕点之上。
7月中，好利来宣布与巴斯光年联名，推出了黑巧克力海盐芝士蛋糕。
6月中，好利来与草莓熊联名，推出了联名款草莓盒子蛋糕：
5月份，好利来一口气与美乐蒂、库洛米与大耳狗狂出数款联名。
只要你愿意，一日三餐吃好利来联名款都不是问题：
除了和一堆热门ip联名，好利来还和许多其他的品牌也进行了联名。
奥利奥、Ucca、Seesaw等，都是好利来曾经合作过的品牌。
翻看各个社交网络，也确实发现好利来这招行之有效。
不少该IP的粉丝，单纯只为了联名款的外包装，就能直接冲不带犹豫了：
那有的小伙伴就要问了：
为什么好利来作为一个糕点品牌，却突然选择走联名的这条路呢？
这就不得不提到好利来的老板了。
好利来原来的老板，名叫罗红，在好利来做大做强后，他非但没有想着进一步扩张，反而沉迷摄影，无法自拔。
在好利来发展的初期，他就开始频繁出没于中国西部、非洲、南极、北极圈等，斥巨资投入在摄影艺术上。
甚至还投了几个亿建了专门的艺术馆，来展出自己的作品：
因为摄影，罗红长期不沾家，甚至婚姻也因此结束。
在这种情况下，罗红的两位儿子罗昊、罗成于2014年正式加入好利来，当时哥哥20岁，弟弟19岁。
两兄弟先是稳住了好利来的局势，再谋求进一步发展。
2015年，好利来推出了他们的王牌产品：半熟芝士，至今仍然是他们最畅销的产品。
两位年轻人显然清楚，要想让好利来腾飞，就必须让品牌拥抱年轻人。
因此他们大搞联名，和年轻人喜欢的ip联动，也就在情理之中了。
而且他们的动作，还不仅仅只有联名。
大哥罗昊，曾在2021年上过《女儿们的恋爱4》，还在综艺中和周扬青有过一段短暂的恋爱。
值得一提的是，两人结缘的关键点，是因为周扬青很喜欢吃他们家的半熟芝士。
这也让半熟芝士在综艺热播的时候狠狠火了一把，销量大幅增长。
而弟弟罗成也不遑多让。
在抖音，他已经是拥有200万粉丝、单个视频平均点赞过十万的“搞笑博主”。
人设是刚接手家族公司，但对员工很社恐，处处表露着尴尬的富二代。
跟下属说话，大气都不敢喘一下。
讲PPT时，甚至弹出他背地里搜索过“和员工一起尴尬怎么办”的网页。
在食堂遇到员工，鼓起勇气加入，看到大家互相夹菜，他也试着夹了一块。
没想到，却是块姜。
为了缓和这尴尬的瞬间，只能硬着头皮说自己喜欢吃姜。
在搞笑之余，他也不忘拿自己的号去给好利来带货。
这样宣传效果不就出来了：
许多小伙伴肯定都觉得，像哥哥上综艺，弟弟拍抖音，里面展现出来的不一定都是真实的内容。
但是真是假，对他们而言不是那么重要。
重要的是这两位年轻人，确实是通过「联名+社交媒体」的方式，让好利来这个品牌更加贴近年轻人，受到年轻人的喜爱。
然而疯狂联名不一定就是好的，它更像是一把双刃剑，在吸睛的同时，缺陷也非常明显。
试想一下，好利来8个月内要和9个大IP联名，每次联名至少要推出2—3款新品，它能保证每款的味道都出色吗？显然很勉强。
我平时比较喜欢的一个测评博主「胖崽」，就曾经测评过好利来和哈利波特的中秋联名礼盒。
标题就极度生草：
最后胖崽的总结是：
“我没有魔法，却见到了魔鬼。”
满分5星，冲糕点给2星，冲哈利波特给2.5星。
翻看小红书等app，关于好利来联名款的拔草帖子也不少。
只能说大伙在买之前，要想清楚自己想买外观，还是想买味道了。
此外，好利来在2019年的时候，甚至还闹过一次“分家”。
从2019年开始，不少地方一些不叫好利来的蛋糕店，也开始大量出现“半熟芝士”“蜂蜜蛋糕”。
这些门店的装修、产品设计与好利来也高度相似。
后来罗红在公开信中提到：
好利来解除了已经实行了19年的联合创始人内部加盟制，各创始人可以自主建立完全独立于好利来的新品牌。
如今的好利来，已经拆分成了五个表面看上去与好利来毫不相关的子品牌。
拆伙分家，这无疑对好利来的扩张是不利的。
与此同时，好利来曾推出的高端蛋糕店“黑天鹅”，也在近几年遭遇了关店潮，如今只剩下6家不到的门店。
看来好利来的2位年轻人，还有很长的路要走哦。
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